對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，內(nèi)容為王是一條重要的策略。幾乎所有的優(yōu)化人員也都知道“內(nèi)容為王”。但是什么內(nèi)容可以為王？很多人卻沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò)。
所以，這個(gè)“內(nèi)容”是值得討論的。
 

什么內(nèi)容可以為王？

高人氣內(nèi)容可以為王嗎？搜索引擎與社交媒體不同，社交媒體比較看中“爆款內(nèi)容”，如10萬(wàn)+的內(nèi)容。如果一個(gè)公眾號(hào)能夠在一個(gè)月出一篇10萬(wàn)+的內(nèi)容，那么，這個(gè)公眾號(hào)就可以被廣泛傳播。企業(yè)網(wǎng)站如果出一個(gè)1萬(wàn)+的內(nèi)容，的確可以提升網(wǎng)站排名。但是是不可持續(xù)的，一旦無(wú)法繼續(xù)創(chuàng)造出爆款內(nèi)容，網(wǎng)站排名還是會(huì)下降。
所以，高人氣內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化有短期營(yíng)銷，但是很難持續(xù)。
真實(shí)內(nèi)容可以為王嗎？企業(yè)當(dāng)然可以持續(xù)撰寫(xiě)真實(shí)的內(nèi)容，但是一方面，企業(yè)不可能有大量的真實(shí)內(nèi)容的新聞，另一方面，搜索引擎從來(lái)沒(méi)有要求網(wǎng)站必須有真實(shí)內(nèi)容才能收錄。
根據(jù)我們對(duì)眾多客戶網(wǎng)站優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，讓搜索引擎可信的內(nèi)容，才是“王者”。

撰寫(xiě)“可信”內(nèi)容的四個(gè)技巧

技巧一：內(nèi)容多維度

給企業(yè)網(wǎng)站寫(xiě)優(yōu)化文章，優(yōu)化人員傾向于寫(xiě)與產(chǎn)品有關(guān)的內(nèi)容。實(shí)際上，應(yīng)該從多個(gè)維度去撰寫(xiě)內(nèi)容，包括行業(yè)、公司運(yùn)營(yíng)管理、公司品牌、市場(chǎng)分析等等。
多維度的內(nèi)容，根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，搜索引擎更為青睞。
至于原因：我們分析認(rèn)為，百度是講企業(yè)網(wǎng)站作為一個(gè)“企業(yè)”，而不是僅僅是銷售部，所以希望呈現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的各個(gè)方面的情況。

技巧二：內(nèi)容交叉性

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容可以“生編”，為了讓這樣的“生編”內(nèi)容可信，需要在多篇內(nèi)容中提及信息點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)交叉。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：企業(yè)需要增強(qiáng)自身的實(shí)力，可以編造自己是“某行業(yè)協(xié)會(huì)”的會(huì)員。為了讓這一內(nèi)容可信，企業(yè)網(wǎng)站需要呈現(xiàn)一些以“行業(yè)協(xié)會(huì)”口吻發(fā)布的內(nèi)容。

技巧三：內(nèi)容俗雅共賞

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容需要一些專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的內(nèi)容，這些內(nèi)容的主題可以從一些學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)中搜尋。
同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容也需要一些平易近人的內(nèi)容，如企業(yè)新聞通稿、企業(yè)公告、客戶留言精選、企業(yè)活動(dòng)等等。

技巧四：內(nèi)容渠道并重

讓優(yōu)化內(nèi)容可信，渠道也很重要。搜索引擎會(huì)對(duì)內(nèi)容可信度渠道進(jìn)行排名，一般是權(quán)威新聞網(wǎng)站-門(mén)戶網(wǎng)站-行業(yè)信息網(wǎng)站-自媒體。
所以，如果發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站上的優(yōu)化內(nèi)容，也能夠同時(shí)在“可信度”高的網(wǎng)站或者平臺(tái)發(fā)布，那么，對(duì)于這樣的內(nèi)容，搜索引擎會(huì)更加青睞，收錄效率和數(shù)量也會(huì)提高。