為什么我們要將企業(yè)網(wǎng)站和小程序放在一起呢？
一個(gè)最有說(shuō)服力的理由是——兩個(gè)的開發(fā)成本差不多。
以企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一般的企業(yè)品牌官網(wǎng)，價(jià)格在3000-8000元之間，定制品牌網(wǎng)站稍貴，一萬(wàn)元左右。
以小程序來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的展示型小程序價(jià)格在2000元左右，有特殊功能的小程序，價(jià)格在8000元左右。
一言以蔽之——企業(yè)網(wǎng)站和小程序開發(fā)的價(jià)格是相當(dāng)?shù)摹?br /> 在我們看來(lái)，企業(yè)網(wǎng)站和小程序不是對(duì)立的關(guān)系，而是合作的關(guān)系。如下，我們就通過(guò)三個(gè)案例，說(shuō)明企業(yè)網(wǎng)站和小程序應(yīng)該如何進(jìn)行布局和配合。
案例一：茶飲企業(yè) 各行其是
一家從事奶茶零售的企業(yè)，公司上線了企業(yè)網(wǎng)站和微信小程序。但是兩個(gè)的目的不同，企業(yè)網(wǎng)站以簡(jiǎn)單展示和吸收加盟商為目的，而微信小程序主要以外賣訂單為目的。
也就是說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站是針對(duì)商家服務(wù)的，是TO B；而微信小程序是為消費(fèi)者服務(wù)的，是TO C。
也就是說(shuō)，如果企業(yè)需要同時(shí)為B和C提供服務(wù)，可以選擇此種組合。企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)與TO B、小程序服務(wù)于TO C。
案例二：廣告企業(yè) 優(yōu)化為王
如果企業(yè)即有吸引B端客戶的要求，也想吸引C端客戶，分別布局，企業(yè)網(wǎng)站和小程序，目標(biāo)不同，這樣做起來(lái)是很簡(jiǎn)單的。
但是如果企業(yè)的客戶是一類的，企業(yè)網(wǎng)站和小程序如何配合呢？
例如某廣告設(shè)計(jì)企業(yè)，主要服務(wù)的是企業(yè)主。它們公司同時(shí)上線了企業(yè)網(wǎng)站和小程序。運(yùn)營(yíng)的主要方法就是優(yōu)化。
對(duì)于企業(yè)維護(hù)更新，采用傳統(tǒng)維護(hù)和內(nèi)容營(yíng)銷相結(jié)合的辦法，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索有不錯(cuò)的排名。
而對(duì)于微信小程序優(yōu)化，則主要利用微信入口多的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)搜索、附近的人、使用過(guò)的小程序等入口，為小程序?qū)Я?，兩個(gè)平臺(tái)，都有不錯(cuò)的流量。
案例三：教訓(xùn)培訓(xùn) 肢解分化
我們要始終明白這樣一點(diǎn)——小程序是“小”，企業(yè)網(wǎng)站是“大”，小程序可承載的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)站和平臺(tái)，所以不要試圖去做一個(gè)和網(wǎng)站類型的小程序。
我們了解到一家教育機(jī)構(gòu)，他們的網(wǎng)站提供各類的培訓(xùn)服務(wù)，包括在線培訓(xùn)。但是如果做一個(gè)小程序，將如此之多的培訓(xùn)產(chǎn)品呈現(xiàn)出現(xiàn)，小程序不堪重負(fù)。企業(yè)的做法是——制作不同品牌的小程序，例如K12培訓(xùn)小程序、心理測(cè)試小程序、高中培訓(xùn)小程序、外語(yǔ)培訓(xùn)小程序等等。一個(gè)網(wǎng)站配合諸多小程序。這種組合，既可以確保小程序的體驗(yàn)，也能夠最大化吸收用戶。
綜上，我們認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)站和小程序，不是對(duì)立的關(guān)系，如果配合得當(dāng)，是可以產(chǎn)生一加一大于二的效果的。