按照目的劃分，企業(yè)需要做的網(wǎng)站可以分為三類，分別是品牌官網(wǎng)、營銷型網(wǎng)站以及電商網(wǎng)站（企業(yè)商城）。品牌官網(wǎng)以展示為目的，電商網(wǎng)站以銷售為目的，而營銷型網(wǎng)站則是以引流為目的。
營銷型網(wǎng)站的引流包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是從搜索引擎將流量引進(jìn)來；二是將流量從網(wǎng)站引入到銷售系統(tǒng)中（線下銷售團(tuán)隊(duì)）。現(xiàn)在，營銷型網(wǎng)站的這套商業(yè)邏輯開始受到威脅？

營銷型網(wǎng)站四面受敵

在我們看來，營銷型網(wǎng)站受到的威脅來自如下幾個(gè)方面：
一是來自搜索引擎的威脅。營銷型網(wǎng)站從搜索引擎引流的主要方式是PPC以及維護(hù)，但是隨著自媒體的崛起，搜索開始改變算法，嘗試在搜索結(jié)果中加入更多的自媒體內(nèi)容和號，這導(dǎo)致去往營銷網(wǎng)站的流量銳減。
二是來自電商平臺(tái)的威脅。前面說過，營銷型網(wǎng)站的引流需要兩步，一是將流量引進(jìn)來，二是將流量引入線下。缺少任何一步，對企業(yè)來說都是沒有價(jià)值的流量，無法產(chǎn)生訂單的流量。但是電商平臺(tái)則只需一步，用戶進(jìn)入電商網(wǎng)站店鋪，就是潛在的購買能力。
三是來自移動(dòng)網(wǎng)站的威脅。更多的網(wǎng)站推廣，開始不依賴搜索引擎，特別是移動(dòng)網(wǎng)站。這類網(wǎng)站通過社交、口碑、內(nèi)容等進(jìn)行傳播。
四是來自小程序的威脅。更多人開始習(xí)慣去搜索小程序，而不是去搜索網(wǎng)站。
綜上，我們說營銷型網(wǎng)站四面受敵，是非常準(zhǔn)確的結(jié)論。
既然，營銷型網(wǎng)站為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值越來越少、越來越難，企業(yè)還有必要去做營銷型網(wǎng)站嗎？如果要去做的話，怎么做呢？

企業(yè)做營銷型網(wǎng)站的新策略

企業(yè)做營銷型網(wǎng)站的價(jià)值在于——搜索引擎存在的流量資源。不可否認(rèn)，在一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，搜索引擎顯得越來越弱勢，總體流量在減弱。但是，也不可否認(rèn)的是，在用戶在尋求大量信息的時(shí)候，依然會(huì)使用搜索引擎。
基于此，企業(yè)在做營銷型網(wǎng)站運(yùn)營營銷型網(wǎng)站的時(shí)候，需要有新的策略。
策略一：分析自己的客戶。企業(yè)需要分析——我的用戶是不是還在使用搜索引擎？對搜索引擎是否還存在依賴？是否已經(jīng)轉(zhuǎn)變了信息尋找的習(xí)慣？
例如，曾經(jīng)一段時(shí)間，游戲公司投入了大量費(fèi)用到搜索引擎，但是現(xiàn)在，用戶想要找游戲，會(huì)直接去應(yīng)用商店，而不是搜索引擎。
但是，當(dāng)我們想要獲得生活服務(wù)解答、想要獲得生產(chǎn)性信息的時(shí)候，還是會(huì)使用搜索引擎。故此，可以得出這樣的一個(gè)小結(jié)論——如果你是做游戲的公司，就別再做營銷型網(wǎng)站了。但是如果你是生產(chǎn)某個(gè)汽車零配件的工廠，還是有必要做營銷型網(wǎng)站。
策略二：尋找新的流量來源。單純依賴搜索引擎為營銷型網(wǎng)站引流，是一種方法，但是似乎這種方法前途很黯淡。所以，在營銷型網(wǎng)站的運(yùn)營階段，可以采取從多個(gè)渠道引流的辦法，包括多個(gè)搜索引擎優(yōu)化、社交平臺(tái)傳播、內(nèi)容引流等等。
總之，一句話——企業(yè)是否需要做營銷型網(wǎng)站，一看行業(yè)屬性；二看推廣策略。