【編者按】到底什么業(yè)態(tài)、事業(yè)、行業(yè)適合建立獨立的網(wǎng)站呢？我們想嘗試來提供一些答案和線索。

我們反復(fù)思考過這樣一個問題，并且不斷求索答案——
什么樣的品牌，適合做網(wǎng)站并實現(xiàn)銷售。

點贊和杠精

社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)明了“點贊”，并且商業(yè)成功借鑒，并大獲成功。太多的品牌，都是依靠“點贊”這一發(fā)明而成功的。包括但是不限于化妝品、汽車、游戲、服裝等等，這些產(chǎn)品都是具備社交屬性，或是可以炫耀，如汽車、房產(chǎn)，或是可以增進(jìn)友情、財富的，如游戲、理財?shù)?。這是熟人的社交網(wǎng)絡(luò)。
社交網(wǎng)絡(luò)催生了“杠精”，并且商業(yè)成功引入，并大獲成功。太多的品牌，都是依靠“杠精”這一產(chǎn)物而成功的。包括但是不限于網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)紅產(chǎn)品、美食、文藝產(chǎn)品、書籍電影、電子產(chǎn)品、綜藝娛樂、等等，這些產(chǎn)品都具備“爭議點”，很難達(dá)成共識。有人贊美，一定有人反對，有人購買，一定有人抵制。品牌方似乎并不尋求共識，反而促成“杠精”，這反而讓品牌更為成功。
根據(jù)如上原理，舉兩個例子——社交游戲和綜藝電視。
社交游戲，主要依托熟人的社交平臺進(jìn)行營銷，朋友圈、社群是營銷主陣地，反而較少利用微博等陌生人社交平臺；
綜藝電視，綜藝欄目為何較少在朋友圈出現(xiàn)呢？因為熟人之間礙于產(chǎn)生爭議，甚至吵架，所以綜藝節(jié)目都是通過微博進(jìn)行營銷和宣傳。
我們發(fā)現(xiàn)——一些品牌即很難獲得來自熟人社交網(wǎng)絡(luò)的“點贊”，也無法在陌生人社交網(wǎng)絡(luò)激活“杠精”。
這些品牌該如何進(jìn)行營銷呢？依托什么平臺進(jìn)行營銷呢？

點贊和杠精之間

有品牌和品類在點贊和杠精之間嗎？當(dāng)然有。比如說工程機(jī)械。
機(jī)床品牌可以在熟人社交網(wǎng)絡(luò)中營銷嗎？會被點贊嗎？點贊的人會買嗎？很少。因為不了解，沒有一個贊是無緣無故得；科學(xué)儀器，會在陌生人社交如微博中引起爭議嗎？幾乎不會，很少有人真正了解乃至使用。
或許你會質(zhì)疑：你舉得這些例子都是TOB的產(chǎn)品，TO C領(lǐng)域有嗎？也有。比如說，醫(yī)療美容，以及一些涉及隱私的醫(yī)療行業(yè)。
醫(yī)美適合在熟人社交中營銷嗎？你會為一個朋友的隆鼻手術(shù)點贊嗎？不會吧。醫(yī)療美容適合在陌生社交中營銷嗎？誰敢看了陌生人醫(yī)美照片而去醫(yī)美，總有點顧忌。
所以，醫(yī)美在微信中、在微博中的營銷，都比較謹(jǐn)慎，并且往往起到負(fù)面營銷效果。
綜上，我們拋出我們的觀點——
如果你的產(chǎn)品，既不會有人點贊，也不會引起人們的非議，那么，這樣的產(chǎn)品和品牌，是比較適合做網(wǎng)站，并且借助網(wǎng)站這一形式進(jìn)行品牌宣傳的。