如果我們將企業(yè)網(wǎng)站看做是廣告平臺的話，那么，重復(fù)就是合理的。因?yàn)樵趶V告界，如“彈個(gè)車”“新氧醫(yī)美、美美美”等“洗腦式”廣告的核心就是重復(fù)。并且，它們也取得了不錯(cuò)的廣告效果。

但是，企業(yè)網(wǎng)站顯然不是一個(gè)廣告，它是用戶了解企業(yè)的窗口，也是企業(yè)與潛在用戶交流的一種手段和工具。

如果按照后一種定位，“重復(fù)”顯然是影響用戶體驗(yàn)的。

由此，我們可以得出結(jié)論——重復(fù)不好。

企業(yè)網(wǎng)站中的“重復(fù)”設(shè)計(jì)有哪些？

企業(yè)網(wǎng)站中哪些地方存在重復(fù)的問題呢？我們研究了一些企業(yè)網(wǎng)站，總結(jié)了如下幾個(gè)地方。

一是首頁與子頁面的重復(fù)。在PC時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站首頁的定位是全站的“縮覽窗口”。按照這一理念，首頁實(shí)際上就應(yīng)該濃縮了主要的子頁面。這就出現(xiàn)了一種情況——網(wǎng)站首頁其實(shí)上是子頁面的一部分。如首頁有“企業(yè)簡介”“產(chǎn)品介紹”“公司資訊”等等，一般都是設(shè)計(jì)一個(gè)“更多”的按鈕，訪客點(diǎn)擊進(jìn)去就是子頁面。

二是新舊、中外工具的重復(fù)。以企業(yè)網(wǎng)站的溝通方式為例，歐美國家，訪客習(xí)慣了郵件溝通、被動(dòng)式溝通，所以企業(yè)網(wǎng)站要做一個(gè)提交表單。但是在國內(nèi)，社交比較發(fā)達(dá)、郵件的使用率低，訪客更傾向于在線溝通，企業(yè)網(wǎng)站添加了QQ、微信二維碼等在線溝通工具即可。但是，不少網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師還是會保留提交表單、郵件聯(lián)系等溝通方式，這顯然是重復(fù)。

三是網(wǎng)站文案的重復(fù)。在不少企業(yè)網(wǎng)站中，我們常常有這樣的訪問體驗(yàn)——這句標(biāo)語是不是剛在什么地方看過？這段話是不是剛剛出現(xiàn)過？可以說，企業(yè)網(wǎng)站中不少文案存在重疊、反復(fù)出現(xiàn)、同義詞重復(fù)、詞語無意義等問題。

四是圖片和UI的重復(fù)。同一個(gè)圖片或者UI反復(fù)出現(xiàn)，在不同子頁面出現(xiàn)，也是比較常見。

如何避免企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重復(fù)？

為何企業(yè)網(wǎng)站會出現(xiàn)重復(fù)的問題呢？我們分析認(rèn)為有兩個(gè)原因。

其一，缺少獨(dú)立創(chuàng)意的原因。包括構(gòu)架、布局、欄目都是照抄照搬的，但是又不能完全使用它人的作品，只能通過“重復(fù)”將框架填充滿。比如，首頁重復(fù)子頁面的內(nèi)容。

其二，減低建站設(shè)計(jì)成本的原因。如新設(shè)計(jì)一個(gè)圖片，需要耗費(fèi)時(shí)間和人力，但是如果將該圖片的一部分截取下來使用，建站成本就降低了。

其三，因循守舊的原因。大家都是這樣設(shè)計(jì)的，一直都是這樣設(shè)計(jì)的，這樣的理由，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師不會主動(dòng)去舍棄，造成了重復(fù)。

那么，如何讓企業(yè)網(wǎng)站減少乃至避免重復(fù)呢？

辦法一是做定制的網(wǎng)站。定制網(wǎng)站與模板網(wǎng)站的重要區(qū)別是擁有相對獨(dú)立的策劃，會根據(jù)企業(yè)文化、品牌進(jìn)行構(gòu)架、顏色、文案當(dāng)方面的策劃，可以減少重復(fù)。

辦法二是減少網(wǎng)站的內(nèi)容。與其一個(gè)UI多次重復(fù)使用，干脆就不要在很多地方使用UI；與其一段文字被多個(gè)頁面使用，在某些頁面干脆就方式大段的內(nèi)容，“少就是多”，也是一種流行的設(shè)計(jì)理念。

辦法三是懂得取舍。要對PC網(wǎng)站與移動(dòng)網(wǎng)站，有明確的概念。對國外和國內(nèi)訪客習(xí)慣有所了解。對于不符合國人習(xí)慣、不符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢的工具，該舍棄則舍棄。