【主題】企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營系列

【編者按】關(guān)于中國歷史，在史學(xué)界有這樣一個困惑：為何中國朝代更迭如此地頻繁？或許，這與中國人的性格有關(guān)?？傮w上看，國人似乎更加熱衷于“馬上打天下”，而忽略“座上治天下”。這種做事的方法，也體現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中。根據(jù)我們的考察，一個普遍現(xiàn)象是——國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站重建設(shè)而輕運(yùn)營。為此，我們專門開設(shè)“企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營系列”，介紹一些企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營的策略、思路和方法。本篇講述企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營策略之“高打低”。
 

企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營中的“高打低”策略

什么是“高打低”？

我們應(yīng)該都知道這樣一句話——在絕對力量面前，所有的技巧都是失效的和無用的。也是因?yàn)槿绱?，拳擊比賽需要分級，輕量級的選手去和重量級的選手比賽，他所學(xué)所練，都將成為“屠龍之術(shù)”，根本不是一個量級。
這就是典型的“高打低”，即以高兩級級別輕松打敗低量級。
企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營的一個工作就是“打架”，也就是競爭。體現(xiàn)在各個方面，如優(yōu)化方面的競爭、速度方面的競爭、用戶體驗(yàn)方面的競爭、對潛在客戶的競爭等等。
只要存在競爭，“高打低”就可以成為一種策略。

網(wǎng)站運(yùn)營如何“高打低”？

我們介紹幾種企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營中常見的“高打低”策略和方法。
網(wǎng)站定位：高打低
按照網(wǎng)站的定位和規(guī)模，商業(yè)類網(wǎng)站可以被分為新聞資訊類網(wǎng)站、行業(yè)資訊網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站這幾類。
企業(yè)網(wǎng)站并不一定就是“企業(yè)網(wǎng)站”。例如，如果一家企業(yè)的產(chǎn)品較多，是可以做成類似于B2B的網(wǎng)站的，其構(gòu)架、設(shè)計(jì)都可以與B2B類似。這樣的B2B網(wǎng)站完全“吊打”一般的企業(yè)網(wǎng)站。
網(wǎng)站信息比一般的企業(yè)網(wǎng)站多、網(wǎng)站頁面數(shù)量比一般的企業(yè)網(wǎng)站多，相應(yīng)地，B2B網(wǎng)站也能夠獲得更多的搜索流量。
維護(hù)更新：高打低
維護(hù)更新有不同的方法，特別是國內(nèi)優(yōu)化態(tài)勢，因?yàn)樗惴ㄔ诓粩嗾{(diào)整，優(yōu)化方法也多種多樣。總結(jié)起來有設(shè)計(jì)方向的優(yōu)化、內(nèi)容生產(chǎn)方向的優(yōu)化、外鏈的優(yōu)化、信息傳播的優(yōu)化。
我們假設(shè)有兩個企業(yè)網(wǎng)站，一家企業(yè)網(wǎng)站選擇了不同方向的優(yōu)化，另一家企業(yè)在某一方向，優(yōu)化的特別厲害，比如說，原創(chuàng)內(nèi)容吧，前一個企業(yè)網(wǎng)站原創(chuàng)每天一篇，但是后者每天十篇。
結(jié)果顯而易見，后一家企業(yè)的優(yōu)化效果要遠(yuǎn)超前一家企業(yè)網(wǎng)站。
網(wǎng)站歷史：高打低
我們觀察到這樣一種現(xiàn)象：一家運(yùn)營了十年以上的企業(yè)網(wǎng)站，其過去一年幾乎沒怎么投入運(yùn)營，但是企業(yè)的流量，沒有較大的降幅。而同行一家企業(yè)網(wǎng)站，花費(fèi)了數(shù)萬元去優(yōu)化和營銷，其效果與十年以上的企業(yè)網(wǎng)站，相差甚大。
這就是“前輩效應(yīng)”。即，無論后輩如何努力，依然無法在短時期內(nèi)趕上“前輩”，只能被“前輩”完虐。
所謂“高打低”，實(shí)際上就是目前流行的“降維打擊”“高頻打低頻”，如果企業(yè)網(wǎng)站能夠在運(yùn)營中，靈活運(yùn)用如上方法，企業(yè)網(wǎng)站營銷會產(chǎn)生奇效。