方維網(wǎng)絡是深圳地區(qū)從事建站長達十年的老牌建站公司。在為企業(yè)提供網(wǎng)站建設、商城建設的過程中，方維網(wǎng)絡觀察到這樣一種現(xiàn)象——企業(yè)網(wǎng)站獲得的1000PV中，不同時間段獲得的1000PV轉化率是不同的。也就是說，此1000PV和彼1000PV的質量是不同的。

定義：企業(yè)網(wǎng)站的流量質量
企業(yè)網(wǎng)站的運營者一直存在“重流量數(shù)量 輕流量質量”的問題。同樣數(shù)量的訪問量，轉化率是不同，這就說明的確是存在“流量質量”這一概念。
方維網(wǎng)絡對流量的質量定義如下：衡量相同流量不同轉化率的指標。按照這一定義，流量的質量與轉化率密切相關，轉化率越高的流量，相應地，流量的質量也越高。

舉例：不同渠道的流量質量排序
方維網(wǎng)絡的運營人員，通過研究，得出這一結論——從不同渠道來到企業(yè)網(wǎng)站的流量，它們的質量是不同的。

我們假設這樣一個例子：某企業(yè)通過各種渠道為企業(yè)的天貓旗艦店導流，渠道有企業(yè)商城、小程序、企業(yè)官網(wǎng)、營銷網(wǎng)站這四個，這四個導流的渠道，導入天貓旗艦店的流量質量如何呢？
流量質量最高的是企業(yè)商城。很多企業(yè)選擇建設企業(yè)商城，但是使用企業(yè)商城以展示為主，購買和之后的環(huán)節(jié)與第三方電商平臺對接，當用戶在點擊購買之后，跳轉到天貓或者京東，這種方式來到天貓旗艦店的流量質量最高，往往能夠直接實現(xiàn)交易。
小程序的流量次之。通過小程序是可以實現(xiàn)直接交易，當然也可以跳轉到天貓旗艦店。通常來說，當用戶已經(jīng)產(chǎn)生了明確的購買需求，會直接通過天貓APP購買，而不是找小程序。所以，小程序的流量質量低于企業(yè)商城。

企業(yè)官網(wǎng)和營銷網(wǎng)站流量質量最低。特別是營銷網(wǎng)站，其流量轉化率最低，因為當用戶點擊營銷網(wǎng)站的時候，絕大多數(shù)還沒有產(chǎn)生明確的購買意向。但是，營銷型網(wǎng)站的流量數(shù)量大，也能夠促成一定數(shù)量的交易訂單。
知道了流量質量的概念，也知道了不同渠道引流質量的差異。我們還需要討論——如何能夠找到高質量的流量？
高質量流量的特征

方維網(wǎng)絡經(jīng)過一番研究，發(fā)現(xiàn)高質量流量有兩個特征。

一是被動特征。如果是用戶主動搜尋而不是企業(yè)主動推介，被動而來的流量，其轉化率要高于企業(yè)主動營銷行為帶來的流量。品牌打造，其實就是基于這一原理。品牌打造的目的并不是單純?yōu)榱双@得大量流量，還有一個目的，就是讓品牌廣為人知，被動引入高質量的流量。

二是長途特征。用戶從開始搜索信息到抵達購買現(xiàn)場，這一過程越長，這樣的流量質量越高。舉例來說，如果用戶想要購買一臺空氣凈化器，先在知乎看到凈化器用途，然后百度搜索凈化器品牌，找到企業(yè)官網(wǎng)，進入企業(yè)商城，這樣的客戶往往最容易成交，相反，如果看到了企業(yè)宣傳單頁，然后進入旗艦店，往往不會產(chǎn)生訂單。

綜上所述，方維網(wǎng)絡建議，在建設企業(yè)網(wǎng)站或者運營企業(yè)網(wǎng)站的過程中，不僅要關注企業(yè)網(wǎng)站的流量數(shù)量，也要關注企業(yè)網(wǎng)站的流量質量。