方維網(wǎng)絡(luò)是一家位于深圳的互聯(lián)網(wǎng)方案提供商，公司主業(yè)之一就是官網(wǎng)建設(shè)。此前，方維網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)做過一項調(diào)查：方維網(wǎng)絡(luò)對深圳地區(qū)最近注冊的100家公司進行電話回訪，其中約有半數(shù)以上的公司表示在未來一年時間內(nèi)，不考慮建設(shè)公司官網(wǎng)。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)，方維網(wǎng)絡(luò)基本上可以得出一個結(jié)論——新增公司對建設(shè)官網(wǎng)的意愿在不斷降低。



為什么新增企業(yè)不愿意建設(shè)官方網(wǎng)站呢？

方維網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過分析，認為如下兩個原因是主要原因。

其一，深層原因，商業(yè)運營邏輯的改變。

在此之前，最強烈需要官網(wǎng)的企業(yè)，反而不是大品牌企業(yè)，也不是小企業(yè)，而是正處于快速階段、雄心勃勃的企業(yè)，這類企業(yè)野心極大、規(guī)模中等、迫切需要建立品牌，進而提升產(chǎn)品銷量。這一時期，一個企業(yè)壯大的基本商業(yè)路徑是：生產(chǎn)產(chǎn)品-建立品牌-擴大市場規(guī)模。在這一邏輯之下，官網(wǎng)是品牌建設(shè)的重要一環(huán)，官網(wǎng)可以起到宣傳品牌、增信品牌的效果。當然，復(fù)雜的官網(wǎng)，還具備銷售產(chǎn)品、吸引合伙人等功能。

但是，在社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機興起之后，商業(yè)運營邏輯開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。企業(yè)的壯大路徑對品牌有所弱化，更加強調(diào)的是迎合消費潮流、需求。例如，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，消費者并不能記住品牌名稱，但是有著巨大的市場需求。如此一來，官網(wǎng)的作用就被弱化了。

其二，直接原因，替代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

企業(yè)官網(wǎng)的基本功能是獲客、宣傳、交易等功能。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，官網(wǎng)的很多功能被其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和方案所替代，并且運營成本更低、效果更好。例如官網(wǎng)的宣傳功能，通過微信公眾號、H5宣傳頁，與潛在用戶面對面，并且宣傳成本更低，操作更為便捷；再例如，官網(wǎng)的交易功能，企業(yè)商鋪、企業(yè)淘寶店、企業(yè)的天貓旗艦店，完全可以進行替代，并且能夠吸引到更多流量，無需費力費事費資去建設(shè)企業(yè)自己的官方商城。這一現(xiàn)象，方維網(wǎng)絡(luò)也觀察到了，方維網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)一些目前已經(jīng)是行業(yè)龍頭的快消品牌，在早些年建設(shè)的官方商城，目前基本上處于停運或者廢棄狀態(tài)。

如此看來，這是否意味著，未來會有越拉越多的企業(yè)不會建設(shè)官網(wǎng)，從事企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)的公司，未來豈不是死路一條？也并不是如此。在方維網(wǎng)絡(luò)看來，未來建設(shè)官網(wǎng)的需求總量雖然少了，但是部分行業(yè)的企業(yè)，仍然需要建設(shè)官網(wǎng)。

是那些行業(yè)的企業(yè)必須要擁有自己的官網(wǎng)呢？

傳統(tǒng)企業(yè)。企業(yè)對官網(wǎng)需求的減弱與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起是共振的。移動互聯(lián)網(wǎng)興起，企業(yè)對官網(wǎng)需求減弱。然而，目前仍然有部分行業(yè)特別依賴PC互聯(lián)網(wǎng)，主要是傳統(tǒng)行業(yè)，包括制造業(yè)、能源行業(yè)、采礦行業(yè)等等，這些企業(yè)的產(chǎn)品用戶，主要還是使用PC進行辦公。所以，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，依然需要建立企業(yè)官網(wǎng)，以適應(yīng)企業(yè)產(chǎn)品的消費者，包括采購商、上下游客戶等等。

依賴搜索引擎的行業(yè)企業(yè)。企業(yè)官網(wǎng)與搜索引擎是匹配的，只要存在某部分企業(yè)依靠搜索引擎來獲得訂單，那么，這類企業(yè)就需要有一個官網(wǎng)。是那些行業(yè)和企業(yè)呢？我們只要看看為百度搜索貢獻收入的行業(yè)是那些即可。主要是醫(yī)療醫(yī)院、游戲行業(yè)、外貿(mào)行業(yè)、生活服務(wù)行業(yè)等等。

新型的處于快速上升階段的行業(yè)企業(yè)。官網(wǎng)建站技術(shù)也是在不斷進化的，最近的進化成果就是響應(yīng)式官網(wǎng)。響應(yīng)式官網(wǎng)可以自適應(yīng)不同的終端和屏幕，一個官網(wǎng)可以在電腦、平板和手機上順暢打開。那些處于快速上升階段的新型企業(yè)和產(chǎn)品，需要進行品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的全網(wǎng)布局，自然也需要建立官網(wǎng)，特別是響應(yīng)式官網(wǎng)，以吸引電腦和手機端的潛在用戶。根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)的觀察，近期包括在線教育、新金融、理財行業(yè)、培訓(xùn)行業(yè)等，都對官網(wǎng)，特別是響應(yīng)式官網(wǎng)的需求較為強烈。
綜上所述，官網(wǎng)不死，只是市場需求有所減弱；官網(wǎng)不敗，只是需要不斷去嘗試新的建站技術(shù)和提供更好用戶體驗。