深圳方維網(wǎng)絡(luò)是一家專門從事網(wǎng)絡(luò)方案提供的公司，公司的核心業(yè)務(wù)之一就是小程序的設(shè)計制作。自從微信推出小程序以及方維網(wǎng)絡(luò)開始承接小程序設(shè)計的訂單開始，很多客戶就反映——公司的小程序上線之后，似乎并沒有起到預(yù)想的效果，成為了可有可無的存在。基于此，方維網(wǎng)絡(luò)想就“小程序”談一談，談一談小程序目前的“冷”，以及未來可能會出現(xiàn)的“熱鬧”。



微信之冷

根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)的觀察，不少人乃至方維網(wǎng)絡(luò)的客戶，都會將小程序與官網(wǎng)、APP放在一起，將其視為同等地位，即平臺。眾多周知，平臺是需要流量的，流量是任何平臺的生存之本。即使是“大牛”平臺，也存在流量饑渴。如今天的天貓、淘寶或者拼多多等，仍然愿意大手筆砸廣告費(fèi)、冠名，就是為了流量。

但是，微信作為小程序的母體和東家，似乎，并不是熱衷于給小程序?qū)肓髁浚m然微信有這樣的能力）。微信從來沒有給小程序過多的營銷，也沒有給用戶進(jìn)行小程序的強(qiáng)制推送。

方維網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，從微信目前對小程序的態(tài)度來看，微信未來似乎也不會為小程序?qū)肓髁俊Ｈ绱艘粊?，部分?ldquo;上線小程序吸收流量”的想法可能就要落空了。

激活之冷

小程序上線之后，如何讓用戶進(jìn)行激活呢？在方維網(wǎng)絡(luò)看來，很多人對此一頭霧水。

從微信布局小程序上看，小程序可以說是微信生態(tài)的最后一環(huán)。目前，我們基本上通過微信，可以獲得所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。通過公眾號獲得資訊、通過錢包進(jìn)行支付、通過朋友圈進(jìn)行社交，唯獨(dú)缺少一塊——快速地消費(fèi)商品和服務(wù)。要做到這一點(diǎn)，微信用戶仍然需要跳轉(zhuǎn)到手機(jī)桌面，打開APP或者瀏覽器。所以，小程序是被視為微信生態(tài)的一環(huán)。

既然是生態(tài)中一環(huán)，所以，如何讓用戶激活小程序，就需要從整個生態(tài)的角度，進(jìn)行觀察。方維網(wǎng)絡(luò)建議，如果想要更多的用戶激活和使用小程序，除過微信提供的“地理位置”這一入口之外，客戶應(yīng)該對公眾號和朋友圈的營銷更加重視，將公眾號用戶轉(zhuǎn)化為小程序用戶。

屏蔽之冷

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史之中，很多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是死于無效流量和非真實需求。例如，P2P平臺催生出來的“薅羊毛”行為，導(dǎo)致P2P行業(yè)的惡性競爭；再例如，電商的“刷單”行為，等等。如何能夠?qū)o效流量和非真實需求屏蔽掉呢？
有兩個辦法。一是設(shè)立門檻。二是縮短駐留時間。這兩個辦法，小程序都采用了。一方面，小程序的開發(fā)是需要具備一定的“程序開發(fā)”基礎(chǔ)的，特別是定制化的小程序開發(fā)，更需要專業(yè)的開發(fā)商進(jìn)行策劃和設(shè)計。二是小程序默認(rèn)“即用即走”的做法，體驗極為流暢，甚至不鼓勵用戶長時間駐留，這反而能夠讓真實需求的用戶激活和使用小程序。

在方維網(wǎng)絡(luò)看來，雖然目前小程序不溫不火，但是不排除未來小程序會火爆和大熱。

理由有二。其一，小程序主要適合個體品牌和小微企業(yè)入駐，也就是說，個性化的商品和服務(wù)提供商更加適合小程序，這恰恰是未來互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和生活的潮流。其二，畢竟微信有10億的用戶，如果能夠合理進(jìn)行潛在用戶開發(fā)，小程序?qū)⑹菨撛谟脩舻南M(fèi)站點(diǎn)。

基于此，方維網(wǎng)絡(luò)建議，最好的策略是——現(xiàn)在就做一個小程序，摸索著進(jìn)行運(yùn)營和推廣。其次的策略是——再看看，等待小程序熱度上升的時候再入局。