字體的選擇會(huì)極大地影響你在界面中的內(nèi)容和閱讀的容易程度，以及與之相關(guān)的情感和人類(lèi)心理。即使單詞是為了閱讀，它們也會(huì)被觀看并建立視覺(jué)聯(lián)系。
你可能聽(tīng)過(guò)這樣一句話：“一張照片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。”如果這是真的，那么字體也是如此。

什么是字體心理學(xué)？

 
對(duì)于不同的排版樣式，有一些配對(duì)準(zhǔn)則可供參考。

• 襯線：永恒，正式
• 現(xiàn)代襯線：魅力十足，時(shí)尚前衛(wèi)
• 平板襯線：重要性，注意
• 無(wú)襯線：中性，簡(jiǎn)單
• 超薄或濃縮：權(quán)威，忙碌
• 斜體（襯線或無(wú)襯線）：運(yùn)動(dòng)，區(qū)別
• 黑色或粗體（襯線或無(wú)襯線）：重要性，停止
• 腳本：優(yōu)雅，個(gè)性化
• 新奇：休閑、輕松
• 幾何：復(fù)古，童趣
• 等寬：基于代碼，技術(shù)
• 氣泡或圓形：友善，快樂(lè)
• 年份：時(shí)尚，酷
• 垃圾：粗糙，神秘

 
當(dāng)你瀏覽本文中的一些例子時(shí)，想想字體是如何影響你對(duì)設(shè)計(jì)的感覺(jué)或信任的，以及它想表達(dá)什么。你相信什么？你為什么猶豫？
 

什么是說(shuō)服性設(shè)計(jì)？

說(shuō)服性設(shè)計(jì)幾乎是任何類(lèi)型的圖形元素，旨在幫助人們做出選擇。
交互 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是這樣解釋的：“說(shuō)服性設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)實(shí)踐的一個(gè)領(lǐng)域，其重點(diǎn)是通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)的特性來(lái)影響人類(lèi)行為?；谛睦韺W(xué)和社會(huì)學(xué)理論，說(shuō)服設(shè)計(jì)常被應(yīng)用于電子商務(wù)、組織管理和公共衛(wèi)生等領(lǐng)域。然而，設(shè)計(jì)師也傾向于在任何需要目標(biāo)群體長(zhǎng)期參與度的領(lǐng)域使用它，鼓勵(lì)繼續(xù)定制。”
當(dāng)你在考慮網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，你可以進(jìn)一步把說(shuō)服性設(shè)計(jì)看作是一種旨在影響和引導(dǎo)用戶(hù)行為走向某種轉(zhuǎn)化的方法。這可能會(huì)使用一些技巧，比如讓事情變得簡(jiǎn)單或吸引人，或者使用社會(huì)證明或游戲化。
說(shuō)服性設(shè)計(jì)的目標(biāo)是創(chuàng)造出功能性的產(chǎn)品，能夠影響用戶(hù)的思想、情感和行為。所有這些都是通過(guò)文字、圖像和視覺(jué)元素（包括字體）的組合來(lái)完成的。

如何使用字體進(jìn)行說(shuō)服？

大多數(shù)時(shí)候，你可能不會(huì)直接思考字體是如何說(shuō)服你的設(shè)計(jì)。但是字體的選擇會(huì)在你的大腦中產(chǎn)生微小的反應(yīng)，讓你對(duì)你所看到的東西有某種感覺(jué)。
例如，有些人喜歡或討厭網(wǎng)上的襯線字體。十多年來(lái)，我們一直在討論無(wú)襯線字體是否更適合在線閱讀。另一方面，許多書(shū)使用襯線字體，沒(méi)有人質(zhì)疑它。
這會(huì)影響你對(duì)設(shè)計(jì)的感覺(jué)，以及你是否覺(jué)得它是可信的或值得信賴(lài)的。(Just想想看，如果你拿起一本小說(shuō)，它是用漫畫(huà)Sans印刷的;你會(huì)對(duì)此有某種感覺(jué)。）
UX Collective的Dora Cee就這樣把上下文分解了，這很有道理。
“襯線會(huì)降低閱讀速度，所以如果你想讓你的讀者花更多的時(shí)間在你的內(nèi)容上，你可以利用這一點(diǎn)，例如，選擇Times New Roman、Garamond、格魯吉亞、Didot或任何其他襯線家族中你喜歡的東西。
“我們也可以轉(zhuǎn)換視角。對(duì)于較大的文本塊，您可能希望選擇無(wú)襯線字體以加快閱讀速度-這也提高了可訪問(wèn)性。10%的人被認(rèn)為有閱讀障礙，他們可能會(huì)感謝你幫助他們提高閱讀能力。根據(jù)一項(xiàng)研究綜述，那些視力低下的人似乎也更喜歡無(wú)襯線字體。
“襯線字體顯著提高了記憶力。正如前面所強(qiáng)調(diào)的，由于閱讀和破譯它們需要更長(zhǎng)的時(shí)間，它們可以帶來(lái)更深刻、更堅(jiān)實(shí)的知識(shí)。”
你也可以把這個(gè)背景擴(kuò)展到其他各種與網(wǎng)站目標(biāo)和基調(diào)有關(guān)的目標(biāo)。字體心理學(xué)可以通過(guò)以下方式影響說(shuō)服力：

• 建立信譽(yù)：使用清晰、專(zhuān)業(yè)的字體可以讓人對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生信任感。
• 發(fā)出特殊音調(diào)的：字體的選擇可以影響設(shè)計(jì)的情緒和基調(diào)，比如一個(gè)有趣的、輕松的品牌使用一個(gè)好玩的字體，或者一個(gè)專(zhuān)業(yè)的、傳統(tǒng)的品牌使用一個(gè)嚴(yán)肅的字體。
• 正在創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)：不同的字體大小和樣式將注意力引導(dǎo)到特定的元素上，這些元素創(chuàng)建了一個(gè)視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)，對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序。
• 提高可讀性：易于閱讀的字體有助于保持訪問(wèn)者的參與度，并減少他們因沮喪而離開(kāi)頁(yè)面的可能性。
• 匹配品牌標(biāo)識(shí)：選擇與品牌個(gè)性和價(jià)值觀相符的字體有助于強(qiáng)化品牌形象，并在所有媒體上創(chuàng)造一致的用戶(hù)體驗(yàn)。

3個(gè)在說(shuō)服性設(shè)計(jì)中大量使用字體的例子

當(dāng)你想到說(shuō)服性設(shè)計(jì)時(shí)，電子商務(wù)可能是你首先想到的東西之一，因?yàn)樗且环N直接的轉(zhuǎn)換和銷(xiāo)售。這里有三個(gè)設(shè)計(jì)，做了一個(gè)偉大的工作與字體心理和說(shuō)服他們的網(wǎng)上商店。

舊海軍

老海軍想要感覺(jué)年輕、有趣和平易近人。他們使用易于閱讀的字體，明亮的顏色，以強(qiáng)調(diào)這種情感-和購(gòu)物-連接。

沃萊巴克

簡(jiǎn)單的字體有助于建立更好的理解和信任的品牌。當(dāng)有更大的價(jià)格標(biāo)簽時(shí)，信任就顯得尤為重要。字體選擇的層次結(jié)構(gòu)，從粗體到較輕的描述，再到中間的大小和定價(jià)，有助于直觀地指導(dǎo)您完成銷(xiāo)售過(guò)程。

GXVE美容

這個(gè)品牌對(duì)字體做了兩件事：

• 該品牌使用了一個(gè)時(shí)髦的標(biāo)識(shí)在舊世界的風(fēng)格，創(chuàng)造一個(gè)前衛(wèi)的感覺(jué)
• 他們將其與可讀性很強(qiáng)的字體搭配，字體從粗體到常規(guī)層次結(jié)構(gòu)都很清晰，便于閱讀

結(jié)語(yǔ)

字體心理歸結(jié)為一個(gè)簡(jiǎn)單的因素：正確的字體強(qiáng)調(diào)你試圖在設(shè)計(jì)中傳達(dá)的信息。錯(cuò)誤的字體可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，使信息不清楚或造成錯(cuò)位或混淆。
使用正確的字體可以幫助你推動(dòng)轉(zhuǎn)換和建立更好的品牌連接。
 
考慮一下你的目標(biāo)，然后為項(xiàng)目選擇字體，以確保盡可能的最佳對(duì)齊。