“羊了個(gè)羊”已經(jīng)火爆了好幾個(gè)月了。那么，這塊小程序游戲?yàn)楹文軌蛉绱酥鹉兀恐档妹恳粋€(gè)從事小程序制作的公司總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

“羊了個(gè)羊”成功原因

我們認(rèn)為，“羊了個(gè)羊”成功有三個(gè)原因：
第一，精準(zhǔn)地拿捏了“社會(huì)情緒”。防疫讓整個(gè)會(huì)處于暴躁和疲憊的狀態(tài)之中，“羊了個(gè)羊”是在這樣的社會(huì)氛圍下誕生的，并且順應(yīng)了這一社會(huì)情緒。無(wú)論是游戲命名，還是游戲開(kāi)場(chǎng)背景音效、開(kāi)屏畫面等等，都非常符合“無(wú)奈”“躁動(dòng)”的玩家情緒。
可以說(shuō)，“羊了個(gè)羊”的游戲細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，踩到了很多人的心扉上。
第二，違背常規(guī)的玩法設(shè)計(jì)。“羊了個(gè)羊”也算是闖關(guān)式游戲。通常的闖關(guān)游戲，在關(guān)卡設(shè)計(jì)上，都是“步步為營(yíng)”式進(jìn)行設(shè)計(jì)，難度逐漸提升。但是“羊了個(gè)羊”以“兩級(jí)式”玩法，一關(guān)簡(jiǎn)單，二關(guān)難度飆升，逼迫玩家挑戰(zhàn)自己。
第三，利用社交進(jìn)行傳播。這是微信小程序游戲的優(yōu)勢(shì)，“羊了個(gè)羊”自然也利用了這一游戲，形成競(jìng)賽的格局。
另外，“羊了個(gè)羊”在社交傳播方面，引入了“地域”的概念，這與疫情防控按照地域來(lái)劃分，也是相匹配的。

“羊了個(gè)羊”的困局

“羊了個(gè)羊”雖然火爆，但是仍然有兩大困局：
困局一：盈利渠道單一。目前該游戲的主要盈利渠道就是“看廣告”，即廣告收入。盈利來(lái)源較為單一。但是其也無(wú)法創(chuàng)新出更多的盈利渠道，比如賣道具，則淪為“人民幣玩家”，也會(huì)消耗該游戲的生命周期。這也是微信小程序游戲在運(yùn)營(yíng)中，常常面臨的困境。
困局二：玩家粘性不強(qiáng)。通過(guò)的玩家，不會(huì)再來(lái)玩這款游戲；一直無(wú)法通關(guān)的玩家，則會(huì)放棄這款游戲。所以，“兩級(jí)式”玩法的優(yōu)勢(shì)是可以吸引人來(lái)玩，但是也會(huì)迅速消耗玩家的熱情。

“羊了個(gè)羊”的啟示

“羊了個(gè)羊”對(duì)于開(kāi)發(fā)微信小程序游戲有什么啟示呢？
首先，研究社會(huì)心理對(duì)開(kāi)發(fā)小程序游戲至關(guān)重要。游戲的一個(gè)用途就是“宣泄工具”。所以，在開(kāi)發(fā)游戲之前，需要對(duì)當(dāng)下社會(huì)普遍存在的心理情況進(jìn)行精準(zhǔn)和細(xì)致的研究。幾乎所有能夠全民爆火的游戲，都死在研究社會(huì)心理的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的。
其次，要探尋小程序游戲更多的盈利渠道。除過(guò)拿來(lái)即用的廣告盈利，有沒(méi)有可能從其他方面盈利？例如衍生品的跟進(jìn)開(kāi)發(fā)、線下游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等等。
最后，如何以顛覆思維創(chuàng)新小程序游戲的玩法。不僅僅是依靠模仿、借鑒，有時(shí)候也需要跳出已有的“玩法”，以顛覆性的思維去設(shè)計(jì)小程序的玩法。