什么是建站？狹義的建站指的是做網(wǎng)站。而廣義的建站，值得就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個站點節(jié)點，通過這一站點，潛在客戶可以找到企業(yè)、聯(lián)系企業(yè)、購買產(chǎn)品。
從“建站”廣義的定義看，做官網(wǎng)、開淘寶、做公眾號、上抖音、小程序、進京東、建商城、弄優(yōu)化，都可以稱之為“建站”，它們都屬于互聯(lián)網(wǎng)中的一個節(jié)點。面對這么多的平臺，企業(yè)是否都要做呢？我們認為，是需要組合策略的。
 

企業(yè)網(wǎng)上營銷“建站”匯總

我們首先匯總一些當一家沒有“觸網(wǎng)”的企業(yè)，想要開展網(wǎng)上生意，在企業(yè)面前，有哪些選擇。
網(wǎng)站。擁有獨立域名、服務器的網(wǎng)站。
淘寶或者商城。入駐阿里系、京東系、亞馬遜等第三方商城。
公眾號。注冊微信公眾號，提供相關(guān)資訊。
抖音。短視頻運營，可以在賬號內(nèi)銷售商品。
直播。通過直播銷售產(chǎn)品或者服務。
小程序。微信內(nèi)的模塊化程序。
APP。開發(fā)獨立的APP。
H5頁面或商城。多植入公眾號內(nèi)或者社交內(nèi)傳播。
基本上，較為常見的“站點”就是如上這些。一家企業(yè)自然不可能面面俱到，需要進行組合。

企業(yè)“建站”的組合策略

定制官網(wǎng)+第三方商城
如果是一個具有一定知名度的品牌，包括地方品牌、全國品牌、海外品牌等等，我們建議，最佳的建站組合策略是——定制官網(wǎng)+第三方商城。
定制官網(wǎng)能夠起到“品牌公關(guān)”“品牌查看”“增強信任”“品牌強化”“線上引流”等目的。而第三方商城可以滿足品牌用戶線上購買的需求。當然，企業(yè)可以在企業(yè)商城和第三方入駐商城兩個站點進行選擇，考慮到自建商城的成本以及效果，我們還是建議優(yōu)先選擇入駐第三方商城。
公眾號+小程序商城
公眾號可以形成私域流量，打造一個越來越大的池子，乃至水庫。而小程序商城，可以將私域流量變現(xiàn)。
我們認為，這一組合非常適合服務行業(yè)。例如旅游業(yè)，通過公眾號的推送吸引潛在用戶，然后讓用戶通過小程序完成購買。
直播+小商店
直播+小商店的組合可以實現(xiàn)這樣的目的：實現(xiàn)在直播過程中完成購買。
另外，通常來說，開通小商店是無門檻的，其主要是為了流量變現(xiàn)。所以，策略在于直播內(nèi)容和短視頻內(nèi)容要與小商店上架商品相關(guān)，甚至密切相關(guān)。
APP+創(chuàng)新營銷
在當前的商業(yè)環(huán)境下，獨立開發(fā)和運營APP成功的難度很大，但是如果具有創(chuàng)新的營銷方式，獨立開發(fā)和運營APP，也不是不可能。
H5+廣告聯(lián)盟
在門戶網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟系統(tǒng)中，依然有很多H5頁面和網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁通過“廣撒網(wǎng)”可以提供不少的銷售線索。
綜上，我們總結(jié)了幾種建站的組合策略，可供參考。