提到李佳琪、李可染、莉哥等姓名，你會(huì)想到什么？對(duì)了，網(wǎng)紅。
但是如果你在搜索引擎中輸入網(wǎng)紅的名字，很難找到屬于個(gè)人的網(wǎng)站。
我們認(rèn)為：是存在這樣一種情況的——當(dāng)你聽朋友說起某個(gè)網(wǎng)紅的姓名，但是你不知道，然后通過搜索引擎搜索，此時(shí)，你找到的信息多是“娛樂八卦”“帶貨賣貨”“個(gè)人履歷”“生活緋聞”等等，主要是自媒體信息。但是如果，你打開的是一個(gè)網(wǎng)紅個(gè)人的網(wǎng)站，就能夠獲得客觀的信息。對(duì)于網(wǎng)紅個(gè)人來說，準(zhǔn)確地向外界傳達(dá)個(gè)人品牌，也是可以借助網(wǎng)站的。
所以，客觀上看，網(wǎng)紅個(gè)人做網(wǎng)站，對(duì)自己的粉絲和“潛在粉絲”，以及對(duì)個(gè)人品牌的塑造，都是有利的。
但是，現(xiàn)實(shí)情況則是，網(wǎng)紅網(wǎng)站非常少見。這是為什么呢？
為什么網(wǎng)紅不做網(wǎng)站？
有人見現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”與若干年前的“個(gè)人站長(zhǎng)”放在一起比較。要知道，若干年前，個(gè)人站長(zhǎng)網(wǎng)站可是非常多的。由此而產(chǎn)生困惑——為何網(wǎng)紅不做網(wǎng)站呢？我們分析有這樣幾個(gè)原因。
第一，網(wǎng)紅都屬于機(jī)構(gòu)而非個(gè)人。這一點(diǎn)與若干年前的個(gè)人站長(zhǎng)不同，彼時(shí)，個(gè)人站長(zhǎng)都是憑借個(gè)人愛好而做網(wǎng)站，自己決定是否做、如何做。但是現(xiàn)在的網(wǎng)紅幾乎都屬于某個(gè)機(jī)構(gòu)，或演藝公司、或自己擁有銷售公司。是否要做網(wǎng)站就變成了公司決策。網(wǎng)紅個(gè)人缺少?zèng)Q策權(quán)。
第二，網(wǎng)紅對(duì)出道平臺(tái)的依賴慣性。一旦網(wǎng)紅從某個(gè)平臺(tái)出道，會(huì)依賴該平臺(tái)，或者拓展類似的平臺(tái)，而不是入駐屬性存在差異的平臺(tái)。網(wǎng)站此種類型的平臺(tái)與抖音、快手存在著很大的差別。網(wǎng)紅對(duì)此類平臺(tái)的運(yùn)作，不夠熟悉，再者，主要粉絲群也不再搜索。
第三，信息傳播成本的考慮。網(wǎng)站與抖音以及自媒體平臺(tái)一樣，終究都是為了傳播信息之用途。但是，比較來看，抖音、自媒體等傳播信息的性價(jià)比似乎要高于網(wǎng)站。
那么，我們有為何勸解網(wǎng)紅去做網(wǎng)站呢？
首先，還是信息傳遞成本的問題。
目前，抖音、自媒體隨著更多人的加入，競(jìng)爭(zhēng)也在變得激烈。這也導(dǎo)致信息傳播性價(jià)比的降低。一個(gè)證據(jù)就是“網(wǎng)紅的生命周期越來越短”。但是，網(wǎng)站的信息傳遞成本，增長(zhǎng)幅度是很慢的。當(dāng)網(wǎng)站信息傳遞成本與自媒體持平的時(shí)候，更多網(wǎng)紅勢(shì)必會(huì)做網(wǎng)站。
其次，長(zhǎng)尾潛在客戶開發(fā)的問題。
網(wǎng)紅的粉絲增長(zhǎng)是有上線和壁壘的。當(dāng)網(wǎng)紅粉絲增長(zhǎng)到一定程度，就要想辦法開發(fā)長(zhǎng)尾客戶，包括一些對(duì)不知道網(wǎng)紅、但是想要了解網(wǎng)紅的客戶，長(zhǎng)尾客戶的開發(fā)，搜索引擎是方式之一，這就需要一個(gè)網(wǎng)站。
最后，強(qiáng)化品牌IP的問題。
當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅成長(zhǎng)起來之后，風(fēng)險(xiǎn)也是增加的。如莉哥遭遇的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，不錯(cuò)，新浪微博、社交平臺(tái)也是發(fā)聲平臺(tái)，但是此類平臺(tái)存在發(fā)聲不完整、零碎、碎片化、娛樂化的問題，不能夠讓外界客觀、全面了解和理解一個(gè)網(wǎng)紅。我們認(rèn)為，網(wǎng)站可以作為權(quán)威的、唯一正確的網(wǎng)紅個(gè)人品牌IP強(qiáng)化平臺(tái)。
綜上，我們建議，網(wǎng)紅做一個(gè)網(wǎng)站，或許顯得有點(diǎn)老舊，但是，是可以考慮的品牌營(yíng)銷手段之一。