色彩當然可以表達某些含義。很多時候，色彩的含義受制于人為設定的色彩和物體或環(huán)境之間的聯(lián)系—水是藍色的、植物是綠色的等等。但色彩也能喚起一種無形的感情，可能是因為上述的這種聯(lián)系，也可能是因為對這種聯(lián)系認知后產生的生物效應。例如，紅色意味著饑餓和暴力，但也會激發(fā)人的憤怒，因為產生紅色光波所需要的能量更多，會加速代謝活動。此外，色彩還帶有文化或社會含義，不同的色彩被應用在宗教儀式或圖騰、紋章，以及服飾和藝術品上。對于西方人來說，紫色和金色象征高貴；在印度，白色象征死亡。按特定的文化和心理聯(lián)系來明智的選取顏色可以確保有效的傳達適當的信息。

 
我們的視覺系統(tǒng)使我們感知到不同的顏色具有不同的空間深度。紅色在距離中呈現(xiàn)靜止狀態(tài)，黃色看似是往前突出，藍色看上去是在后退?？傮w而言，冷色調看起來在后退而暖色調卻看起來往前突出。應仔細考慮顏色在層次上的空間屬性，包括圖像和字體編排的顏色。很清楚紅色、橙色及黃色的造型元素比較容易吸引注意力，因為它們看起來是往受眾的方向走來。在中性基底中，飽和度較大色彩更容易吸引注意力。元素之間的明度對比以及元素和背景之間的明度對比更易于建立層次感。
 

設計師常犯的一個錯誤是濫用色彩，特別是在四色設計作品中更是如此。雖然全彩色圖像總是生動迷人，但過多的色彩則會淡化色彩體現(xiàn)。即便你可以使用所有的顏色，你也要限制色彩組合使創(chuàng)作主題更加鮮明，從而使色彩體驗更加令人難忘。這一點在品牌傳達中尤其重要，因為在品牌傳達中客戶的色彩描述，首先是由logo顏色確立的，可以強化其標志性、增加其識別度并喚起品牌意識。只用兩三種顏色會有一定挑戰(zhàn)性，當最后效果卻是意想不到的好。