商業(yè)成功的秘訣到底是什么？

有人說產(chǎn)品，好的產(chǎn)品、過硬的質(zhì)量，由此而引申出工匠精神、極致設計等工業(yè)和設計理念。

也有人說營銷，好酒還怕巷子深。將品牌和廣告，傳播到更廣的范圍，吸引到更多的消費者。

前面兩個答案，都只對了一半。商業(yè)成功的秘訣，其一，在于產(chǎn)品，其二在于“接觸率”。

產(chǎn)品質(zhì)量和好壞，我們暫且不談。所謂接觸率，就是讓有潛在需求的消費者，能夠接觸到產(chǎn)品的信息。

企業(yè)網(wǎng)站也是一樣，暫且不論品味，如果潛在用戶無法接觸到網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站，無疑是失敗的。

而“接觸率”對外貿(mào)網(wǎng)站的影響尤其巨大，讓更多全球潛在用戶接觸到網(wǎng)站，意味著更多的訂單。

如果從設計的角度去提高外貿(mào)網(wǎng)站的接觸率呢？方維網(wǎng)絡提供五個技巧，或者說建議。

顏色

盡管全球化已經(jīng)進入了深度全球化的階段，但是文化差異、習俗差異依然存在，這也是民族差別的根本。所以，在設計外貿(mào)網(wǎng)站的時候，要注意潛在訪客的文化習慣。
顏色，在不同國家和地區(qū)，有不同的認知、意思和解讀。
例如我國，紅色代表這喜慶、快樂，但是在南非則代表著猶豫。在例如黑色，在歐美文化中，代表著高貴、奢侈，所以歐美奢侈品牌的LOGO字體，多會選擇黑色。但是在我國則有不吉利的意思。
或許也是如此，我國的品牌網(wǎng)站，多會避免使用黑色作為背景色。但是歐美黑色背景的網(wǎng)站比例很大。

主機

外貿(mào)網(wǎng)站都是需要托管服務器的。主機的托管，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)可供選擇的服務器有香港的、國內(nèi)和美國的。一般來說，如果訪客主要集中在某個地區(qū)，就應該使用當?shù)氐姆掌?。例如，如果消費者主要是美國人，就應該優(yōu)先選擇美國服務器，國內(nèi)企業(yè)多使用美國西海岸的服務器。好處是打開速度快，避免訪客因為訪問緩慢而離開網(wǎng)站。美國市場的外貿(mào)網(wǎng)站，避免使用國內(nèi)或者香港的服務器，可能存在緩慢的情況。

圖片元素

包括人物、地標建筑、著名景點、人物、標志等等，都是在網(wǎng)站設計的時候，常用的圖片元素。設計師在使用這些元素的時候，要考慮到潛在消費者對這些元素的理解和熟悉程度。
例如，一些國內(nèi)的外貿(mào)網(wǎng)站使用了某些國內(nèi)地標建筑，但是網(wǎng)站的潛在訪客，對這些地標建筑并不熟悉，更不要說理解建筑的意義和內(nèi)涵。

網(wǎng)站的文案

網(wǎng)站上一切文字，都可以稱之為文案，而不僅僅是某一句廣告。
以外貿(mào)網(wǎng)站來說，包括圖片上的文案、產(chǎn)品介紹文案、廣告文案、新聞文案、公司簡介文案，甚至于支付方式、付款說明、物流說明等等，都屬于文案。
這些文案的撰寫，需要考慮到潛在用戶的閱讀習慣、對話習慣等等。
當然，外貿(mào)網(wǎng)站設計通常存在這樣一個問題——使用本土的設計公司去設計“落地于其它國家”的網(wǎng)站，本土設計師由于沒有在“落地國家”的生活經(jīng)驗和體驗，設計往往存在紕漏、錯誤甚至笑話。
避免這樣的失誤，設計師通常會采用一個辦法，那就是——參考優(yōu)秀的外貿(mào)網(wǎng)站，或者落地國家的網(wǎng)站，好處是減少了犯錯，壞處是“基于本土的創(chuàng)新乏力”“外貿(mào)網(wǎng)站本土化特征不夠明顯”。