從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度看，導(dǎo)航對(duì)一個(gè)網(wǎng)站有三大作用。
其一，理順網(wǎng)站的構(gòu)架。導(dǎo)航設(shè)計(jì)清楚，基本就能夠大致勾畫(huà)出網(wǎng)站個(gè)輪廓，例如多少個(gè)著陸頁(yè)、什么風(fēng)格等等。
其二，成為網(wǎng)站點(diǎn)睛之筆。導(dǎo)航欄目可以吸引用戶的第一注意力，好的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，會(huì)讓用戶更容易進(jìn)入。
其三，奠定網(wǎng)站風(fēng)格。導(dǎo)航的顏色、動(dòng)效，基本上可以為網(wǎng)站其它頁(yè)面的設(shè)計(jì)提供一個(gè)參考。
所以，導(dǎo)航設(shè)計(jì)，非常重要。
對(duì)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，因?yàn)闄谀康臄?shù)量有限，導(dǎo)航設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單一些。但是企業(yè)商城的著陸頁(yè)遠(yuǎn)比企業(yè)網(wǎng)站要多得多，欄目也多，導(dǎo)航設(shè)計(jì)相對(duì)復(fù)雜；再者，企業(yè)商城不同欄目之間的主題交叉，進(jìn)一步增加了導(dǎo)航的設(shè)計(jì)難度。
為了幫助設(shè)計(jì)師更好設(shè)計(jì)出企業(yè)商城的導(dǎo)航，我們需要對(duì)主流電商的導(dǎo)航設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析。
我們分析了淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、亞馬遜等主流電商的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)在導(dǎo)航設(shè)計(jì)上是存在一些共性的。
熱力圖+導(dǎo)航欄。我們知道，從網(wǎng)站熱力圖上看，高熱地區(qū)往往是在左上方，因?yàn)檫@符合人體的瀏覽習(xí)慣。所以，電商商城的導(dǎo)航幾乎都是安排在左上位置。
搜索框+銷(xiāo)售模式。先說(shuō)搜索框，電商網(wǎng)站基本都將搜索框放在顯著的位置，并且予以放大處理。這是為了讓網(wǎng)購(gòu)用戶能夠快速通過(guò)搜索框找到相關(guān)的商品。再說(shuō)銷(xiāo)售模式，一些銷(xiāo)售模式會(huì)吸引到大量的用戶，例如閃購(gòu)、一元購(gòu)等等，多家電商平臺(tái)將搜索框與新銳銷(xiāo)售模式捆綁，或是在搜索框下方、或是在搜索框中“灰置”銷(xiāo)售模式文字。如下圖所示：

產(chǎn)品導(dǎo)航+分電商品牌導(dǎo)航。大型電商平臺(tái)，往往孵化出了很多“細(xì)分電商品牌”。這些細(xì)分電商品牌有特定的商品、特定的銷(xiāo)售模式、特定的人群、特定的內(nèi)容，甚至與電商平臺(tái)存在很大不同。例如天貓、聚劃算、紅孩兒都屬于“分電商平臺(tái)”。
既有大量的商品導(dǎo)航需要安排，也有一種分電商品牌需要放置，電商平臺(tái)是怎么做的呢？
普遍做法是設(shè)立“雙導(dǎo)航”。左側(cè)設(shè)計(jì)“產(chǎn)品導(dǎo)航”，上方設(shè)計(jì)“分電商品牌導(dǎo)航”（例如淘寶和蘇寧）?；蛘呤遣扇‰[藏式導(dǎo)航設(shè)計(jì)，需要導(dǎo)航的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)，不需要的時(shí)候隱藏。（例如唯品會(huì)）
 

導(dǎo)航+banner。電商平臺(tái)均將導(dǎo)航與banner進(jìn)行捆綁，banner往往與導(dǎo)航距離很近。還有一個(gè)需要指出的是——如亞馬遜網(wǎng)站已經(jīng)可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄，主動(dòng)推薦相應(yīng)的banner。但是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，貌似只有淘寶在進(jìn)行這樣的嘗試，其它電商平臺(tái)并未跟進(jìn)。
還有一點(diǎn)需要指出，雖然電商平臺(tái)的欄目多、內(nèi)容雜、落地頁(yè)更是不可計(jì)數(shù)，但是導(dǎo)航也僅限于兩級(jí)導(dǎo)航。也就是說(shuō)，用戶最多只需兩部就可抵達(dá)落地頁(yè)?？梢?jiàn)，過(guò)多層級(jí)的導(dǎo)航不僅會(huì)讓用戶失去耐心。
如上，我們對(duì)主要電商平臺(tái)導(dǎo)航設(shè)計(jì)共性的分析和考察，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)商城導(dǎo)航設(shè)計(jì)提供參考。