這是一個看臉的時代，顏值可以帶來流量和關(guān)注度，但是要留存、轉(zhuǎn)化，還需要“思想”。失敗的案例如莉哥，雖然擁有好嗓音和顏值，但是智商不在線。
企業(yè)網(wǎng)站也是如此。不難發(fā)現(xiàn)，與幾年前相比，新上線的一批企業(yè)網(wǎng)站，顏值是越來越高了，體驗和流暢、圖片很精美，網(wǎng)站看起來高大上。但是如果深入進(jìn)去，點擊各個欄目，則發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站可讀性很差。這類網(wǎng)站就是“胸大無腦”。
可見，平衡企業(yè)網(wǎng)站的“顏值”和“思想”，是值得被討論的。

企業(yè)網(wǎng)站為何既要有顏又要有腦？
三個原因。
第一，展現(xiàn)形式的原因。響應(yīng)式網(wǎng)站的流行、極簡設(shè)計的時髦，讓企業(yè)網(wǎng)站承載的功能黑內(nèi)容大大減少了。網(wǎng)站設(shè)計者更加看重網(wǎng)站是否美觀，布局是否大氣，是否與大牌網(wǎng)站看齊，而忽視了網(wǎng)站的內(nèi)容建站，甚至砍掉網(wǎng)站的內(nèi)容頻道。舉例來說，很多響應(yīng)式網(wǎng)站的首頁，展現(xiàn)的信息量是非常少的，幾張背景圖、幾段說明文字，用戶接受的信息量少，如入云里霧里。
第二，搜索引擎的原因。搜索引擎對文字的搜集能力強于圖片和視頻。一個網(wǎng)站僅僅是好看，可能會被搜索引擎忽視，再好看的網(wǎng)站，再炫酷的網(wǎng)站，也需要不斷提供內(nèi)容，才會引起算法的好感。
第三，流量轉(zhuǎn)化的原因。企業(yè)網(wǎng)站近些年轉(zhuǎn)化率在不斷降低，一個原因就是企業(yè)網(wǎng)站好看，但是對用戶的引導(dǎo)不足。更為深入的引導(dǎo)，是需要思想的、文字的，單純的圖片和展示效果，轉(zhuǎn)化率其實并不高。
綜上所述，一個僅僅好看的網(wǎng)站，如同“花瓶”，價值是打了折扣的。
具體到網(wǎng)站設(shè)計工作中，如何能夠平衡好企業(yè)網(wǎng)站的“顏值”和“思想”呢？作為從事建站工作長達(dá)十年的方維網(wǎng)絡(luò)，提供三點實操性的建議。

網(wǎng)站設(shè)計顏腦并重的方法
第一：顏值雖重要，構(gòu)架需完整。我們發(fā)現(xiàn)，在響應(yīng)式網(wǎng)站風(fēng)靡的當(dāng)下，不少企業(yè)網(wǎng)站打開首頁之后，就是各類圖片的堆砌，甚至砍掉了傳統(tǒng)網(wǎng)站的部分板塊，例如關(guān)于公司、聯(lián)系方式等欄目根本沒有。這是不合適的，如果連這些基本的內(nèi)容都不沒有，用戶如何與網(wǎng)站建立聯(lián)系。
第二：圖片雖精美，入口應(yīng)常有。瀏覽響應(yīng)式網(wǎng)站的時候，經(jīng)常會存在這樣的BUG，當(dāng)頁面被圖片鋪滿之后，如果如果想要找其它欄目，可能還需要向上翻，找到導(dǎo)航，然后再去其它板塊。這樣的網(wǎng)站瀏覽路徑設(shè)置有問題。方維網(wǎng)絡(luò)的建議是，設(shè)計師可以在圖片上添加內(nèi)鏈或者導(dǎo)航入口，浮動效果，用戶在任何時候，都可以進(jìn)入其他欄目。
第三，顏值當(dāng)門面，內(nèi)容常更新。不少響應(yīng)式網(wǎng)站都存在這樣的問題，雖然顏值很高，但是具體的頻道內(nèi)容，要么是不完整、要么萬年不更新。不更新網(wǎng)站的頻道內(nèi)容，在網(wǎng)站上線初期，搜索可能會進(jìn)行收錄，后續(xù)搜索會停止收錄。所以，網(wǎng)站的所有欄目，更需要在后續(xù)不斷更新，而不是市場更換banner就可以。
總之，“有顏由有腦”的網(wǎng)站，才是受歡迎的網(wǎng)站，這是亙古不變的道理。