今年看過《中國好聲音》嗎?去年好聲音的忠誠粉絲小盧問身邊的同事，結(jié)果很多人都給了否定的答復(fù)，“你看到凡客在《中國好聲音》做的廣告嗎?“一位網(wǎng)友問小盧，第二季好聲音基本上一集不落的小盧有一些茫然，好像看到了吧!小盧有一些不確定!凡客在本屆《中國好聲音》投資1000萬做廣告，誰知道呢?

　　說到凡客，讓人記憶深刻的有兩件事情，一是兩年前只要打開hao123瀏覽器，在其右上角一定會看到凡客做的廣告，各種減價促銷信息，二是凡客體的網(wǎng)絡(luò)流行，很多品牌商在進軍互聯(lián)網(wǎng)做宣傳的時候，都喜歡用凡客體做推廣，目的是拉動和網(wǎng)友之間的關(guān)系。時過境遷，兩年過后，凡客似乎安靜了很多，hao123看不到它，去年的網(wǎng)絡(luò)流行語”元芳，你怎么看!”和今年的“等我長發(fā)及腰”，更看不到凡客的影子，凡客彷佛在網(wǎng)絡(luò)上突然消失了，在京東、淘寶、易迅的喧囂中，在微信、來往移動端的搏殺中，凡客落寂了!

　　曾經(jīng)名動一時的凡客其實一直在努力，不過其宣傳中心卻在不斷搖擺中，更讓人驚異的舉措是竟然用1000萬豪賭第二季《中國好聲音》，1000萬元和加多寶的1個億廣告投入比，不及人家的十分之一，和搜狐視頻2億元的廣告買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)比較，更是小巫見大巫，其最終結(jié)果是，在眾多的廣告商中默默無人欣賞，基本上是打了水漂，更讓人雪上加霜的是今年的好聲音冠軍李琦的形象實在讓人不敢恭維，種種因素加在一起，這是一次失敗的營銷推廣!

　　很多草根站長們喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上搏殺，是因為其可以通過低成本的方式獲得超高的影響力，事實上也是如此，互聯(lián)網(wǎng)十幾年的發(fā)展歷史，已經(jīng)造就了無數(shù)草根神話，但是，有一點不能不回避，就是在互聯(lián)網(wǎng)成功的草根，如果想要在電視等傳統(tǒng)媒介上露臉，通常不是很成功，比如第一季的《中國好聲音》的選手董貞，仙俠類歌曲唱的如泣如訴，委婉動人，而一到了電視，四位導(dǎo)師沒有一個轉(zhuǎn)身的，結(jié)果在海選就遭到淘汰!在互聯(lián)網(wǎng)你可以做的風(fēng)生水起，而到了傳統(tǒng)媒介，通常會水土不服，死的很難堪!

　　打造一個網(wǎng)絡(luò)品牌并不容易，凡客本身的價值雖然隨著用戶訪問量的降低而有所影響，這一次豪賭《中國好聲音》，要么抱著像白云大媽再火一把的心態(tài)，要么就不成功則成仁，結(jié)果換來的是融資不到位，又陷入的新的低谷中，最近勢頭正旺的小米掌門人雷軍坐不住了，有消息稱，凡客投資人雷軍要接手凡客，凡客高層人士指出，雷軍來收拾凡客“爛攤子”表明，作為已經(jīng)是凡客投資人的他，在凡客融資還未到位的現(xiàn)狀下，極有可能接盤。凡客在小米手機的手中，不知道又會變成什么樣子，難道轉(zhuǎn)型賣手機?也真夠難為雷軍了!

　　隨著凡客漸漸脫離網(wǎng)民的視線，互聯(lián)網(wǎng)這樣的事情發(fā)生的太多了，見多不怪!但是，凡客既然誕生于互聯(lián)網(wǎng)，那么，就要在互聯(lián)網(wǎng)的中死的轟轟烈烈，凡客這次推廣放棄了互聯(lián)網(wǎng)渠道，而轉(zhuǎn)投傳統(tǒng)媒介的電視廣告，實在是下下策!這也給了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人敲醒了這樣的警鐘，傳統(tǒng)媒介廣告對互聯(lián)網(wǎng)電商并不買賬，甚至?xí)霈F(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，早在這之前的58同城、趕集網(wǎng)也曾經(jīng)在電視廣告商搏殺，至今還沒有找到持續(xù)盈利的方式。放棄網(wǎng)絡(luò)推廣，選擇高價位的電視廣告，這種死磕的結(jié)果，和以卵擊石有何區(qū)別呢?

　　當然，凡客的末路不僅僅是放棄了互聯(lián)網(wǎng)的推廣，還有其他因素，比如盲目擴張，從賣衣服胡亂擴張，化妝、桌子、拖把，最后會變得不倫不類，用戶量和用戶黏度都在持續(xù)降低。還有在其他網(wǎng)商的競爭中逐漸感到力不從心，落入第二梯隊，最主要的一點就是凡客一直靠著融資起家，結(jié)果一旦融資不到位，就面臨崩盤，這是最致命的，所以，想要在互聯(lián)網(wǎng)生存，一要獲得網(wǎng)民支持，二要獨立，做到這一點并不容易!本文由深圳網(wǎng)站設(shè)計：http://pdcharm.com ，轉(zhuǎn)載請保留鏈接，謝謝!